VARILUX XR SERIES STRATEGY (2024)
No plano estratégico para as lentes Varilux XR Series - parte da concorrência vencedora de EssilorLuxottica para Press Pass - bassei a estratégia criativa em assets como tecnologia e inovação voltados para o consumidor AA entre 40 e 60 anos.
Usando dados sobre o tempo de tela do consumidor brasileiro, criei o mote 'buscar amplitude para focar no que importa' que guiou o desenvolvimento de quatro peças: um seeding; uma experiência imersiva para convidados; um PR Stunt com experimentação do produto, e um desdobramento da ação em mídia OOH.
Planejamento criativo
SHOOTING COLLAB PACE X ASICS (2023)
Projeto de concorrência para desenvolvimento de todo shooting e divulgação da campanha da collab entre PACE e ASICS, batizada BRismo.
Buscando pontos de interseção entre Brasil e Japão, um dos assets da collab, desenvolvi junto a minha equipe dois caminhos possíveis baseados no conceito japonês de Ganbatte que uniria os dois países. A ideia de cada caminho era trabalhar mais profundamente alguns dos assets apresentados na concorrência mantendo o aspecto sóbrio e minimalista característicos de ambas as marcas.
Estratégia criativa & Planejamento
BRAND EXPERIENCE BIC
FLEX 3 HYBRID SENSITIVE (2023)
Para a concorrência de uma ação de BIC Flex 3 para o verão de 2024 focada em homens de 40 anos das classes B e C, desenvolvi uma estratégia criativa focada no humor, olhando para as necessidades e aspirações do target.
Para isso criei a ideia do anti-ritual de barbear e o personagem do anti-guru. Para encorpar a ideia, levaríamos o personagem a podcasts parceiros da marca. Ela culminaria em um PR stunt nas ruas de SP, com a ação de uma barbearia fake.
Planejamento criativo
PLANO CONCORRÊNCIA CERVEJA SOL (2022)
Vídeo-Manifesto sobre a Gen Z e seus hábitos. Parte do plano de concorrência da conta de PR e Influencers da Cerveja Sol.
Roteiro & Locução
Vídeo-Manifesto sobre o status do streetwear contemporâneo. Parte do plano vencedor da concorrência de Cerveja Tiger pela Press Pass.
Roteiro & Locução