Em 2022 a ASICS entrou em contato com a Fresh People para desenvolvermos um projeto de seis meses que se aprofundasse nos costumes e tendências culturais e de consumo da geração Z com foco na cidade de São Paulo
dentro do estilo esportivo-urbano, que a marca denominava sportstyle.
Fiquei responsável por toda estratégia criativa, bem como o planejamento, desenvolvimento e supervisão da entrega de um documentário, um guia, pesquisas quali & quanti, uma experiência imersiva e um workshop para toda equipe ASICS.
O documentário é baseado nos depoimentos e vivências dos seis Alphas que conduzem a pesquisa: A estilista Paula Kim, da LAPÔ; O empresário Pedro Padro, sócio da GDLP; A influencer Karen Keiko; O stylist Misael e o produtor de conteúdo e influencer Brunol, criador do Notthesamo. O guia é um compilado de dados dos depoimentos e pesquisas quali & quanti com textos desenvolvidos por mim e, impresso em lâminas de alta gramatura e dividido em temas, podem ser destacadas individualmente.
Experiência Imersiva
