Dentro da campanha "The Hardcore Fan", Heineken desejava atingir o público consumidor de BH com uma watch party da final de UEFA Champions League 2025.  Para criar uma live experience centrada no futebol, mas que tivesse o DNA Heineken, desenvolvi o conceito do projeto me baseando em dois pilares: A ideia de levar a experiência de um estádio de futebol para os participantes da festa e como, para esse fã, numa dia de final tudo gira em torno do jogo.

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O design de experiência foi pensado para trazer a emoção de adentrar um estádio e viver a festa coletivamente. O calor das arquibancadas, como os sons assumem papel importante nessa experiência e, claro, como até o momento final há a chance de ser surpreendido. 

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Uma banda que reagia aos momentos de tensão e emoção do jogo foi montada, pontuando uma trilha-sonora produzida ao vivo. Nos aproveitamos das arquibancadas do BeFly Hall para reforçar o "clima de estádio" com duas torcidas e, por fim, um monolito de LED onde o jogo era transmitido, que se abria revelando a surpresa final: Um show de Di Ferrero junto a comemoração do campeão.